半岛体育app看着《神偷奶爸3》以1.71亿美元的票房，力压《极盗车神》、《变形金刚》登顶这周全球冠军，你就能知道，当今这个世道下，萌不仅是正义，还是金钱。
到今年，这家公司成立了9年，还很年轻。不过，它制作的动画，已经相当有名了。
除了大名鼎鼎的《神偷奶爸》系列三部以及小黄人独立大电影《小黄人大眼萌》之外，国内上映的还有去年的《爱宠大机密》以及今年春节附近的《欢乐好声音》。
这些电影都是口碑尚可，票房不错，因为片中有不少萌物，因此很有宣传点。再往前翻一翻，发现这家公司的电影，都洋溢着同样的气质。
萌分为两种，一种是角色自身很萌，不管是可爱萌，还是耍贱萌，总之萌点来自于自身。集大成者自然是《神偷奶爸》系列中的小黄人。
人类为什么会觉得某种生物很萌呢，究其原因，是基因限定人类有保护新生儿的本能，而新生儿的特点就是：头大、圆润、四只短小、动作笨拙。
现在网络那么多人身中猫毒，也是这个原因——猫在长大后仍然保持了幼儿时期的萌点，比如头圆、眼睛大、毛茸茸，另一些动物就长残了。
按这种说法，小黄人完全戳中了人类基因的弱点，不仅是头大，连脖子都没了，整体来个大圆润。因此，很能激发人类的本能。
反差萌可以存在于自身，比如《爱宠大机密》里那只说话、做事都是黑道老大，超级凶恶但是长得很可爱的兔子。
也可以存在于人设或是剧情，《卑鄙的我》系列中，主角并非是超级无敌可爱的黄人，而是沉默寡言，面目凶狠的格鲁。一群叽叽喳喳蹦蹦跳跳的小人跟在他身边，就是说不出的反差萌。
细看现在出品的8部长篇电影，即使是不太受欢迎的作品，仍然有一只萌到死去活来的萌物，被做成了各种周边。比如你可能都没有听说过的《拯救小兔》里的小兔子。
从本质上讲，照明娱乐目前走的是漫威的路子。它不需要电影的口碑多么好，被捧为神作，而需要捧红自己创造出的角色，以角色来带动票房，以及其它的商业项目，比如开发周边。
仔细回想，你早忘记了小黄人每一集都干啥了。但是看到它出现，就觉得甚是可爱，非常欢喜，立刻买票进场。
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当然，这种模式也存在危机——太过成功的小黄人之后，没有第二个爆款角色出现。
就现在的情况而言，小黄人这个角色已经撑不了多久了，《神偷奶爸3》票房纵然好，但并不及预期。
照明娱乐的下一个爆点，也许压在了《圣诞怪杰》身上。这部动画根据苏斯博士（Dr. Seuss）的著名畅销童书改编，美国国民度很高，讲得是一个小绿人想偷走圣诞节，后被线年圣诞上映。
刚刚说的是这个公司的第一手绝活，卖萌。第二手绝活，则是会花钱——通常，他们的电影预算都在7000万美元上下，是其它好莱坞动画工作室（譬如迪士尼、梦工厂）正常预算的一半左右。
因此，它的投资回报率相当惊人。就算不出爆款，也是以小博大，最后成本甚至不及票房的零头。
（票房数据来自Box Office MojoM，采取了四舍五入的计数方式▲）
除去院线的分账、宣发的费用，他们可以净赚的利润相当惊人。对于一个新生动画公司来说，这种以小博大的策略，可以说是相当机智了。
这时候，我们就不得不提到这么一个人：克里斯托弗·麦雷丹德瑞，好莱坞著名的动画制片人，同时也是照明娱乐的创始人。
这个人最大的特点，就是看得懂观众要什么。另外，他既放得下过去，运气也非常不错。
建立照明娱乐前，他就职于20世纪福斯，是动画部的头之一。2000年，随着麦二维动画《冰冻星球》的失败，麦雷丹德瑞认识到，CG的时代已经来临。
2002年，麦雷丹德瑞制作做了《冰川时代》——这个系列，也成为了全球最赚钱的系列电影之一。
（这个系列最有辨识度的，也是这个配角小松鼠，估计日后小黄人的设定，多少有点受此影响▲）
虽然成功，但麦雷丹德瑞一直渴望自己的动画公司，此时，环球影业找上了门，双方一拍即合，成立了照明娱乐——照明娱乐算是环球影业旗下的分公司，它保有自主制作动画的权利，环球只负责电影的发行而已。
照明娱乐成立后，完全按照下面这条规则在行动：在有限的预算范围内，把更多的制作经费分到角色上，故事和角色无法兼顾的时候，以角色为首要，故事只是呈现角色的一种方式。
一手会卖萌，以小博大，大赚票房；一手会花钱，降低风险，制造萌物，等待下一个爆款，照明娱乐的模式大致如此。
危机在于，一面是别的公司也在制作萌物（比如大白(●—●)），一面观众也被养刁了胃口，对故事的需求越来越重（比如《疯狂动物城》坐稳了内地动画票房榜首）。
如何找到一个平衡点，像《神偷奶爸》第一部一样，既卖了萌，也讲好了故事，将是他们面对的最大难题。
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