半岛体育app3月30日，小米发布了由国际知名设计师原研哉设计的全新品牌识别系统。该版VI从“科技与生命的关系”出发，为小米品牌视觉融入了东方哲学的思考。被网友戏称“改了个寂寞”花200万耗时3年的新logo，引起全网刷屏。

　　站在一个观众的角度，最明显的区别是，外面那个框框变圆了。以前是橙色方框里，放一个MI，现在变成了橙色的圆形。

　　据说，这个LOGO换到小米的大楼后，吸引了不少人拍照，一些网友反映，刚开始觉得新LOGO也就那样，没想到越看越顺眼，觉得小米的LOGO就应该这样。

　　原研哉老师表示，这次的LOGO的意义，主要在于赋予“科技”以“生命感”。因此提出了Alive的设计理念，同时也回应了雷军在创立小米时的企业理念。

　　针对此次事件中，小古站在LED照明企业的角度认为，小米重砸200万改LOGO的做法，有一些值得思考之处。

　　1、成为一家流量型具有舆论话题的品牌：资料显示，从成立开始，小米就成了长期占据舆论焦点的公司。小米创始人雷军、高管团队、每一次推出的产品等，总能不断制造热点，最大程度地吸引市场对他们的关注。尤其是雷军团队，拥有几千万的粉丝。

　　从网友的声音来看，大家不是认为这个东西多么好，而是觉得有意思，看起来没怎么改动，居然在一个非常正式的场合，由雷军来公布，而且还传出花了200万元的费用。

　　这种强烈反差的形成，对社会情绪的刺激是比较大的，进而吸引了大量网友的关注，并有兴趣参与讨论。而这浪花激得越大，也让小米又成了话题的品牌，成功吸引外界的关注，省去了一笔推广费。

　　就目前的LED照明行业里，还缺少这样的流量型具有舆论话题的品牌，但未来可能会有。从近几年行业发展中，我们可以明显注意到，有些知名品牌也进行了LOGO形象升级，也牵动市场一时的神经，如三雄极光、华艺照明、松伟照明、联浩照明等。

　　2017年8月，三雄极光对其品牌logo进行的一次升级。全新LOGO在传承的基础上做了细致优化，保留高识别性的“三雄极光”和“pak”，整体字型经过重新设计，更加圆润、现代化。发布会现场也首次对“Pak”寓意进行释义：Professional(专业)、Appliance(电气)、Kingdom(王国)的缩写，显示了三雄极光在照明行业的称霸雄心。标识的色彩采用极光绿搭配时尚灰，在视觉上感觉时尚、年轻、亲和，更容易被新一代消费者所接受。

　　事实上，原有的中文标识“三雄极光”在照明领域已经形成较大的品牌认知，英文标识“PAK”在国际市场上也建立了一定的基础。选择在这个时候升级原有已经被消费者熟知的品牌标识，三雄极光CEO张宇涛认为其背后的驱动力是市场的消费升级。

　　新标识以华艺照明专注品质光为出发点，华艺拼音中简化的“A”灵感来源于光束。光束角度与拼音“A”完美融合，形成记忆点。简化的“A”与具有强调意义的下横线相交，蕴意光之聚焦，营造视觉冲击，从而突出华艺照明对光的极致追求的品牌特点。

　　为了让更多的顾客了解松伟，2019年底，松伟重新进行了品牌调整，确立了【全国领先的高端灯饰】这一战略定位，并围绕战略定位进行了视觉升级。

　　贴合如今设计潮流，契合品牌的高端定位与发展，松伟高端灯饰以更简约、更时尚、更高端的形象面向消费群体，进行全面的品牌形象升级，与消费者共享高端灯饰。

　　联浩新的logo由图片化的字母“linho”及汉字“联浩”组成。其中，“l”代表灯，发光的；“i”代表思想与创造；“n”代表自然与胜利；“h”代表希望与健康；“o”代表独特与超越。整体寓意不断通过光的研究与创造，用不断贴近自然的光为客户带来希望与健康，勇往直前不断超越自我，成就最独特的品牌。

　　联浩照明创始人、股东，中国营销中心总经理游晓燕介绍，VI形象的升级是企业的一次大的跨越，新形象更国际化，能够带动整个联浩的终端展示系统更规范，是一次全球性的发布。企业也希望能够借此机会把所有联浩照明的终端网点进行形象统一，规格统一，管理统一，具有可复制性，毕竟作为品牌，必须让人在任何地方看到的形象都是一样的，才能展示品牌的实力。

　　从四者的共同点来看，通俗一点，就是希望品牌形象能变得活跃、年轻、时尚一些，走到消费者的脑海中，变成消费者谈论的题材。

　　2、故事讲得漂亮，业务也漂亮：小米属于业务做得好、故事讲得漂亮的那种公司，十年多一点的时间，就在2020年把营收做到了2459亿元，国内没有几家公司能跑出这个级别的速度。

　　这次，请用在世界或者亚洲范围内有影响力的人物——原研哉，借助换LOGO这件事情，一起来讲故事，展现品牌新的梦想与主张，在文化、哲学层面与消费者形成共鸣。

　　一位网友分析：“小米看的不是设计、图形，而是为了图形背后的故事力，这个故事满足了客户的情绪价值，以及包括了原研哉的新闻价值。以及这个案例会随着原研哉的书及讲座持续传播的后续价值(原研哉因为无印良品的光环，几乎垄断了日本美学出版物)，也许这个才是小米200万真正付费的原因吧。”

　　退一步来看，从小米请原研哉开始，就已经把logo升级当成一次品牌营销来做了。

　　所以这种做法，非常值得LED照明类企业学习。一二线照明品牌，投了很多钱做研发，产品也不错，本身没有太多可挑剔的地方。但难点在于，如何把产品打造成爆款、一直红下去，一直受消费者喜爱？

　　据古镇灯饰大数据中心的观察，目前LED照明企业也在探索线上多渠道的创新，以及探讨“同行”变“同行”，跨界融合等合作模式，但现在成效还没那么大。从趋势来看，实现“专业化、数字化、资本化、、全球化”四化高质量，成长为大众品牌、具备一定流量能力的品牌，对企业来讲，都变得越来越重要。