半岛体育app12月21日，“京东居家”官微发布《京东居家灯饰品类日战报》，在本次“12.16灯饰品类日”超级战报中，有超100个品牌成交额同比增长超200%，超300个品牌成交额同比增长超100%。

　　其中，雷士照明稳居大势品牌榜首，飞利浦和欧普照明位列第二名和第三名，松下和公牛紧随其后。

　　电商渠道一直都是各大照明灯饰企业的“必争之道”，尤其是在疫情这几年，线下流量持续低走，众多企业转战线上，使得电商渠道竞争加剧。但就近几年的电商数据来看，线上流量依旧向头部企业倾斜，而本次“12.16灯饰品类日”的“大势品牌”，榜上有名的五大企业都是在照明行业内名气较大，实力较强的。

　　就2020年-2022年这几年照明灯饰行业618和双十一的品牌排行榜来看，雷士照明和欧普照明一直表现稳定，基本都是位居前三宝座，实力不容小觑，证明其品牌实力的同时，也说明这两个企业在线上渠道没少下功夫。

　　雷士照明和欧普照明长期位居前三，似乎是既定的结果，不过这两个品牌也一直都处在你追我赶，互不相让的竞争局面中。两家企业的相互对比，也是消费者乃至照明界津津乐道的话题。

　　雷士照明创立于1998年底，是一家集品牌、研发、设计、生产、营销、服务于一体的全产业链照明品牌企业。2022年，雷士照明品牌价值达到436.87亿元，连续十年占据中国照明行业龙头位置。

　　今年618和双十一，雷士照明的表现都很亮眼，连续蝉联五大平台榜单冠军。雷士照明以年轻化、品质感并驾齐驱，以精细化运营和创新产品策略双管齐下，凭借高标准品质和创新实力赋能业绩增长，一骑绝尘，勇攀巅峰。

　　此外雷士照明在今年双十一中，还是照明行业全平台直播销售额TOP1，不仅在京东、天猫等平台位居第一，在抖音也实现了销售额同比增长242%，拼多多同比增长83.6%，可谓是线上渠道全方面发展的佼佼者。

　　2020年开始，雷士照明就顺应趋势加大了电商渠道建设，为消费者提供更全面、更优质、更便捷、更个性的产品和服务，雷士电商竿头直上，业绩逆势上涨，年销售额频频位居行业前列。

　　值得一提的是，雷士照明启动五金直播节，为五金流通渠道的合作伙伴带来一套可复制、可落地的直播引流方法及模式。经过前期引流锁客和直播当天爆破，雷士照明五金直播节全国第三场以213万元的销售额圆满收官。通过此次活动，雷士照明实现区域网络化覆盖、精细化渗透市县镇市场。

　　欧普照明是一家集家居照明、电工电器、厨卫吊顶和商业照明的研发、生产、销售为一体的综合化、全球化照明企业。一直以来，欧普照明坚持渠道多元化发展，发展至今，已有线多个国家终端销售网点超过100,000家。

　　欧普照明是涉猎电商领域较早的照明企业，2013年电商年度销售额已达到2.2亿元，之后便一路长红，2016年销售额冲到15亿元，2017年、2018、2019年分别为20亿元、23亿元、31亿元。

　　2020年，欧普照明线上智能化产品销售占比快速提升，部分品类智能产品销售占比超过50%。2021年，欧普电商业务保持良好增长，欧普照明实现营业收入88.47亿元，而电商业务在营收中约占30%。

　　今年5月，欧普照明董事长王耀海曾表示电商渠道是欧普照明重要的销售渠道，公司在发展电商渠道的同时，会注意协同好线上线下的发展。

　　关于电商业务，欧普照明强调：将致力于打造以照明驱动的一站式智能硬装生态圈。在智能化方面，欧普照明通过打通智控系统与第三方平台的直连，实现了多个智能平台接入，极大地提高了用户使用的便捷度；在智能化产品品类方面，致力于不断丰富智能化产品品类。

　　欧普照明在2022年半年报中指出，“欧普线上核心产品的智能化占比超过30%，智能产品销售进一步增长。”

　　此外飞利浦和松下、公牛也一直表现不错，虽然在电商排名时有波动，但是基本都在前几位徘徊。

　　飞利浦于1891年成立于荷兰，主要生产照明、家庭电器、医疗系统方面的产品。品牌产品涵盖了从家庭、办公室和工业到街道照明、庭院照明、运动场所照明等所有照明应用。

　　在本次“12.16灯饰品类日”的爆款单品中，飞利浦两款产品上榜杀菌灯前三甲。

　　在过去的多年中，飞利浦的主要渠道多以经销商为主，主要覆盖面为线下百货、商超电器连锁等等；但随着其在中国逐步搭建其数字化营销团队（Digital Hub），如今在社交营销、电商以及消费者大数据等方面，飞利浦都具有更多话语权。

　　目前电商在飞利浦健康生活的整体业务比重中占据85%以上；在电商渠道成本越来越高的当下，飞利浦正试图通过内部的数字化营销团队及大数据的支撑，实现更为精准有效的媒介投放。直播电商也是其布局的渠道之一，在过去与薇娅等头部主播的合作中，飞利浦一度在直播间卖出超过2亿元的商品。

　　松下与中国的合作始于1978年，历经四十载的发展，事业活动已经涉及研究开发、制造、销售、服务、物流等多个方面。产品在民用方面主攻数码视听、小家电、办公产品、日用家电、特殊领域的专业设备。

　　在本次“12.16灯饰品类日”的爆款单品中，松下紫外线消毒灯登顶杀菌灯第一名，减蓝光护眼台灯位居王牌产品榜销售力第二名。

　　目前，内容助推销售已成为电商行业发展的趋势，而直播和短视频分别是带货和引流的利器。松下携手京东零售，积极布局直播带货业务，并不断创新玩法，提升销量。在品牌和平台的通力合作下，共创新型零售未来。

　　此前，松下相关负责人曾表示，后疫情时代，电商市场进一步扩大，国内经济发展超预期，新型零售的全渠道发展也出现了新的机遇。未来，松下将会继续深度联合京东居家，构建平台、企业和消费者多方共赢的良性生态圈，在提供优质家居服务、舒适购物体验的道路上日新月异，再创辉煌！

　　公牛集团是国内领先的高档开关插座、转换器的专业供应商，在提供优质产品和服务的同时，始终致力于为大众营造更安全的用电环境。旗下主要包括电链接业务、智能电工照明业务以及数码配件业务。

　　一直以来，公牛在电商渠道的表现都极为突出，从往年的电商数据来看，公牛基本都在“电工五金”品牌中位居前三。在电商渠道，公牛一直坚持全品类发展的战略，今年上半年同比增长15%。

　　公牛线上照明业务处于快速增长期，品牌热度助力份额提升可期。伴随公牛照明产品在品类、价格带、系列等方面进行多维升级，品牌有望将线上较高的热度转化为可观的收入，在竞争格局分散的线上家照市场攫取更大的份额。

　　“现在我们电商上的市场占有率也是很高的。这个也是受小米的影响，因为小米这类产品，消费人群就是年轻人，而年轻人最主要的购买渠道就在电商。

　　所以，它不光激发我们的产品开发，而且激发我们线上渠道的拓展，包括对年轻人需求的研究。我们现在电商业务发展也非常好，市场占有率也特别高。”

　　可见，登上“12.16灯饰品类日”的“大势品牌”排行榜并不是运气使然，而是这些企业一直以来的不断努力。从以上企业可以看出，对于电商的布局，各企业无不在重点加强电商渠道建设，丰富产品品类，同时大力发展直播带货，跟上现在的消费趋势。

　　当然，能够得到广大线上消费者的青睐，只有电商渠道建设是不够的，这还需要企业有强大的综合实力，在产品设计上、品质上、性价比上和功能等方面上，都要有一定的优势，能在市场更胜一筹。

　　不过，线上渠道竞争越来越激烈，想要在线上渠道跑马圈地，持续保持发展势头，还需要企业不断与时俱进，全面发展，从产品到渠道，再到内容不断优化提升。