半岛体育app日前，弗朗西斯 · 福特 · 科波拉在 Ins 和粉丝沟通时被问到 芭比海默 这两部同日上映的院线作品时，大师表示，他还没看过《芭比》和《奥本海默》。但对于两部影片在市场上获得热烈反响的意义，他不吝鼓励赞赏之意：

　　我还没有看过（这两部片），但人们挤进大影院观看它们，而它们既不是续集也不是前传，没有（第几部的）编号，这意味着它们是真正的一锤子买卖（one-offs）。这是电影（cinema）的胜利。

　　随后有网友表示：消息不太灵通的老爷子如果得知芭比母公司，玩具巨头美泰（Mattel）即将开发 美泰电影宇宙 （Mattel Cinematic Universe）的 好消息 ，会不会收回自己对《芭比》的好话……

　　在另一条浏览量已超过 700 万，点赞超过 13 万的推文中，网友则用这样一张表情来调侃《芭比》导演格蕾塔 · 葛韦格在 意外 开启美泰电影宇宙之后的心理状态：

　　虽然《芭比》的全球票房已奔 8 亿美元的目标疾驰而去，其商业成功远超映前业界最狂野的预想，但美泰的野心并非是最近起意，其影视化 IP 开发的规划早在前几年公司业务的低谷时期就已写就。

　　相比于竞争对手孩之宝（Hasbro）和乐高（Lego），美泰的好莱坞之路命途多舛。

　　2007 年，孩之宝授权福斯推出真人版《变形金刚》，重新激活了玩具 IP 电影的市场热度，玩具电影 A 级化时代开启，随后同公司的《特种部队》《超级战舰》也接踵而至。

　　2014 年，《乐高大电影》进一步证明，缺少现成叙事系统的玩具 IP 也可以转化为成功的好莱坞大片，甚至在剧本构造上可以更加自由奔放。《乐高大电影》中对诸多华纳 IP 旁征博引、充满趣味的戏仿和指涉，证明了玩具形象具有可嵌入不同叙事、语境、数据库的适配性和衍生性。

　　同年 10 月，美泰真人院线电影的试水之作，预算仅 1000 万美元的《钢铁骑士》（Max Steel）大败亏输，部门因此解散。影片仅由名不见经传的海豚影业（Dolphin Films）操刀，制作进程混乱，延期过久，且几乎谈不上有宣发，《福布斯》（Forbes）称美泰在上映之前就预料到电影会是哑弹的命运。可能当时，美泰的好莱坞雄心，还只是不痛不痒的跟风口号。

　　但美泰的危机也随之降临，其营业额连年下滑，于 2016 年失去全球最大玩具公司的地位。关于其拳头产品 芭比 的品牌形象是如何渐渐落后于时代潮流，近日全网已有太多总结，不必赘述。

　　美泰影业的新策略是将旗下 IP 电影的特许经营权分给好莱坞大厂，并决定将辗转于索尼和华纳的《芭比》作为头炮推出，在 Kreiz 和主演兼制片人玛格特 · 罗比第一次会面时，就已决定要将《芭比》打造成一个 文化时刻 。随后就是今夏《芭比》现象级的市场成绩。

　　粉色热浪之下，《综艺》（Variety）恰逢其时地于 7 月 27 日以独家消息报道美泰正在开发 14 个电影项目的进度，此后多家媒体随即跟上。事实上这些项目的消息从 2021 年开始就有不同频率的零散披露：

　　《风火轮》（Hot Wheels），华纳兄弟、坏机器人公司出品。制片人：J · J · 艾布拉姆斯。风火轮是面向男童的模型车及配件品牌，也是美泰仅次于芭比，堪称文化符号的 IP 资产。交由对七八十年代流行文化如数家珍的初代玩具宅艾布拉姆斯执掌，说不定有意外之喜。影片暂定 2025 年 7 月上映。

　　《口袋波莉》（Pocket Polly），米高梅出品。主演兼制片：莉莉 · 柯林斯；导演：莉娜 · 邓纳姆（HBO 喜剧《都市女孩》）。近日已由美泰和柯林斯在媒体上亲自确认，很有可能是所有新项目中最快上映的一部。口袋波莉是蓝鸟玩具（Bluebird Toys）的极小型玩偶品牌，2012 到 2018 年曾暂停生产。人形玩偶 IP，主演兼任制片人，导编演一体的知识分子女性作者，无不给人似曾相识的感觉。根据多方消息源，这将是一部和微缩人有关的女性奇幻喜剧。

　　《恐龙巴尼》（Barney），59% 和瓦尔帕莱索影业（Valparaiso Pictures）制作，丹尼尔 · 卡卢亚（《逃出绝命镇》主演）制片。巴尼是 1992 年在 PBS 儿童剧中出现的一只紫色霸王龙。电视剧和巴尼的形象影响巨大，但也受到前所未有的攻击和嘲讽，批评者通常认为巴尼的内容过于幼稚、呆傻、甜腻。 反巴尼运动 的影响力从小众领域蔓延到大众媒体，堪与 反芭比运动 比肩，其各条阵线的发展进展到了美国之外的民众难以设想和理解的程度。美泰同样有意将《巴尼》拍成一部真假变幻的成人讽刺电影，制片人 Brenner 对标的作品是查理 · 考夫曼《改编剧本》和《成为马尔科维奇》。

　　《战斗机器人竞技》（Rock Em Sock Em Robots），环球出品。制片人兼主演：范 · 迪塞尔；编剧：瑞恩 · 恩格尔（《空中营救》）。这是一种两人通过摇杆操控的桌面对战拳击玩具，也是《铁甲钢拳》的灵感来源之一。

　　《托马斯小火车和伙伴们》（Thomas & Friends），2Dux 制片。导演：马克 · 福斯特（《僵尸世界大战》）。无需介绍，这也是陪伴中国孩子们长大的经典 IP。

　　《魔法 8 球》（Magic 8 Ball）。这是一种具有文字占卜功能的台球型儿童玩具，美泰可能将其改编为类似于孩之宝《死亡占卜》（Ouija）的惊悚恐怖片。

　　《圣诞气球》（Christmas Balloon），生命影业（Vital Pictures）制作。无玩具或动画原型，而取材自美泰为女孩捐赠玩具的真实故事。

　　《宇宙巨人希曼》（Masters of the Universe），原由网飞制作，现正另找合作者，处于搁置状态。希曼（He-Man）是又一位中国人民的好朋友，改革开放前期引进中国的美国英雄类动画主角。在美泰的所有电影项目中，这部是动作奇幻巨片类型的独苗。

　　比如 View-Master、UNO、托马斯小火车（其恐怖效应一直饱受批评）；某些 IP 彻底落后于时代，改编大概率会成为温吞平庸的幼儿，比如《火柴盒》《幸运狗》；某些项目效仿《芭比》太过明显，如《口袋波莉》《美国女孩》。无需怀疑，并非每个项目都会享有《芭比》的制作规格，《钢铁骑士》级的彩票小片可能占据不小比例。

　　美泰可能也并未期待电影尽数大获成功，而更可能寄希望于广泛投资中的某个项目像《芭比》一样刮出特奖，用其收益覆盖其他薄本项目的开支。

　　好莱坞这个最能吸纳边缘资源的整合终端，风向也是几年一变。今年以来，起源于 60 年代到 80 年代的古典 IP，如《夺宝奇兵》《碟中谍》的全面崩塌，可能加速了好莱坞古典大片制作逻辑全面退场的历史进程，去年《壮志凌云 2》的现象级表现，恐成回光返照。同时，早先的 宇宙玩家 漫威和 DC 也在今年陷入严重中年危机，前者受限于角色换代和开发周期的十五年之痒，后者还未跳出反复失败、反复重启、大量次要产品投资不利的坏循环，正等待詹姆斯 · 古恩重整旗鼓。

　　在这个大争之世，《超级马力欧兄弟》和《芭比》意外取得的骇人成绩有可能预示着好莱坞和超级跨媒介 IP 联姻的最新成果，并奠定未来十余年好莱坞挖掘转型新模式的主基调。

　　漫威优于其所有跟随者的一点在于其 宇宙 的编织意识，观众期待影片时间的穿越、空间的融合、角色的合作、友爱、分离、仇恨，以及基于数据库生产和消费思维建立起来的一整套项目开发、叙事进程控制和营销方案。

　　在所谓的美泰宇宙中，很难想象以上的 14 个项目能有怎样互相交流的机会——更何况环球 暗黑宇宙 的出师未捷身先死证明，即使 IP 有相同的气质调性和可交通的潜力，也未必就能一帆风顺。当然，美泰宇宙的起步要顺利得多，但其星星点点、互不关联的项目开发，恐怕比起 宇宙 ，称其为稀稀拉拉的 星丛 更为恰当。

　　以马力欧和塞尔达为主力的任天堂游戏 IP，无论是其在全球娱乐产业中的分量，还是与新时代观影群体的亲和性，抑或是其高度适合于改编的叙事流程属性、开放世界的上手性，都是好莱坞下一片摇钱树丛林的更优选址。