冰球突破2017中国零售业博览会业已圆满落幕，历经十九年的洗礼，此次活动已发展成为行业内首屈一指的展览盛会，响应者不知凡几，云集四方行业翘楚，展会规模及影响力更是空前巨大，令本届大会遂成一时美谈

　　细数展会现场有关西顿照明的精彩片段，其中最为抢眼的当属西顿旗下高端商照品牌“KAZ（卡姿）”以及卡姿的设计总监陈年先生带来的一场以《多元化的商超照明系统与节能》为主题的分享报告。

　　“KAZ”在西顿的字典里寓意着精致与典雅，象征着专注与专业。作为西顿旗下商业照明领域高端品牌，KAZ主攻服装、箱包、鞋帽、餐饮、汽车4S店、生鲜超市、家居卖场等细分应用市场，并为之匠心打造独具魅力的全新系列灯光产品。

　　对以商业照明作为主攻方向的企业而言，如何成功地把握住市场机会，精研目标群体的实际需求，就成为品牌发展根本所在。立足西顿深耕商业照明十余载所积累的深厚经验上，陈年先生就新零售卖场实际情况，提出多元化商超照明系统理论，并在分享报告中将之分解为商超业态、商超进化、商超照明、商超方案四个部分进行深入剖析，充分展露KAZ在商超照明领域的非凡造诣。

　　研究商超灯光冰球突破，先从研究商超业态开始。超市业态的跃迁，首先取决于外部经济环境的变化冰球突破，顺应市场发展，消费结构、消费方向不断的升级，随着个人消费能力不断提高，致使零售业策略逐步升级，使之逐步符合个人消费习惯，出现诸如大卖场生活化、超市小型鲜食化、精品超市年轻化等特点。而消费引导策略的升级，却又建立在终端消费者的核心诉求上，或是对鲜食的渴望，或是对便捷生活的向往，或是因生活条件的改善更热切于精品的追求，名目繁多，不一而足。外部经济条件、零售业销售策略及客户核心需求，三者循序影响，形成往复闭环，决定商超业态地不断更迭。精准把握其中脉络，即可在商超竞争中游刃有余。就目前行业现状而言，关店、升级、创新、“餐饮+零售”已成为新商超“标配”模式。

　　无论是便利店，还是综合超市，又或者专业超市，都需要找准自身的产品结构，明确客户群体定位，因为只有理清前者情况，才能明确经营方式和总结出自身特点，用细分定位来决定企业的生存空间到底在何方。比如，7-11等便利店主要走便民路线，有速食、生活用品、账单自助缴费机、互联网代收点等满足顾客便利性需求，在时间和空间上填补其他业态的空隙；类似于沃尔玛、人人乐的综合商超， 产品涵盖日用百货，满足消费者一站式购物需求，通常设立在住宅区、城乡结合部或商业密集区，以良好舒适的购物环境著称。

　　掌握商超业态规律，搞懂商超升级方向，站在照明企业的角度，接下来就要弄清“超市需要什么样的照明？”，并发掘商超与照明之间存在的必然关系。经长期的实践证明，二者在目的性上是一致的，商超的主要诉求在于体现品牌形象、节能环保、减少维护、经济实用、高效刺激顾客消费欲望、生动表现商品、营造舒适氛围等多个方面。而照明以其功能划分，完全可以与商超需求相呼应，形成优势补充。基础照明，为环境提供大面积均匀光照，节能耐用，故障率低；重点照明，突出表现重点商品，引导顾客视线，刺激消费；装饰性照明，表现艺术节点传达品牌内涵，渲染环境，营造氛围。

　　综上所述，为最大化体现照明价值，应该成系统性的有方案的组织照明系统实施。既要满足商超力求优化照明设计冰球突破、提供系统性节能、突显商品特性、形成视觉引导传达的内在需求，又要匹配超市顾客需要科学照明环境、喜好惹眼产品、偏向优秀品牌的外在属性。如果将单个灯光看作是点，KAZ商超照明系统就是让人与环境完美融合的纽带，将点串联成线，极限提升灯光照明的实际价值，让商超内部的每一个区域，每一个细节，每一位顾客的购物体验都得到竭力呵护。

　　美好时光，尽在卡姿。这是KAZ的品牌口号，更是每个KAZ人不断的追求。正如KAZ品牌掌舵人郑凌先生经常提到的，“要记住灯光是什么。灯光就如阳光一样，是一切事物存在感的表现手法”。KAZ团队希望用优秀的产品，专业的照明设计，完善的服务，营造阳光一般舒适自然的光环境，为客户创造价值，为顾客分享光的感动。